竞争对手调查的主要内容包括但不限于以下几个方面：

一、竞争对手的基本信息

• ‌市场占有率‌：了解竞争对手在目标市场中的份额，评估其市场地位和影响力。

• ‌经营特征‌：分析竞争对手的经营模式、业务组合、产品特色等，以了解其市场定位和竞争优势。

• ‌竞争方式‌：研究竞争对手如何参与市场竞争，包括价格策略、促销活动、广告宣传等。

二、竞争对手的关键数据

• ‌销售量与销售额‌：掌握竞争对手的销售业绩，评估其市场表现。

• ‌市场份额与经营毛利‌：分析竞争对手在目标市场中的占比以及其盈利能力。

• ‌投资收益率与现金流‌：了解竞争对手的财务状况，评估其经济实力和运营效率。

三、竞争对手的经营战略

• ‌未来目标‌：研究竞争对手的长期发展规划和市场目标，以预测其未来的市场动向。

• ‌广告和促销方案‌：分析竞争对手的广告策略和促销活动，了解其在市场推广方面的投入和效果。

• ‌研发能力与研发计划‌：评估竞争对手的研发实力和创新能力，以预测其未来的产品和技术趋势。

四、竞争对手的能力

• ‌领导能力‌：考察竞争对手管理层的决策能力和战略眼光。

• ‌增长能力‌：分析竞争对手的市场扩张速度和潜力。

• ‌应变能力‌：评估竞争对手对市场变化的反应速度和应对能力。

• ‌持久能力‌：研究竞争对手的财务状况和资源优势，以判断其长期竞争力。

五、竞争对手的供应链与市场渠道

• ‌主要供应商‌：了解竞争对手的供应商情况，评估其供应链的稳定性和成本控制能力。

• ‌销售渠道‌：分析竞争对手的销售渠道布局和模式，包括线上和线下渠道。

• ‌客户体验‌：研究竞争对手在销售渠道中的客户体验情况，以了解其市场满意度和忠诚度。

六、竞争对手的品牌与产品

• ‌品牌情况‌：分析竞争对手的品牌知名度、美誉度和品牌形象，以了解其品牌优势和市场影响力。

• ‌产品情况‌：研究竞争对手的产品组合、生命周期、优势和劣势等，以了解其产品线和市场定位。

综上所述，竞争对手调查是一项系统性工作，需要收集和分析大量信息以全面了解竞争对手的情况。通过深入的竞争对手调查，企业可以制定更有效的市场战略和竞争策略，提高自身的市场竞争力和盈利能力。